Како се глобална економија постепено опоравља, фитнес индустрија пролази кроз трансформацију без преседана. Према Глобалном извештају за 2025. који је објавило Удружење за здравље и фитнес (ХФА), индустрија је показала снажну отпорност на скоро 30 тржишта. Упркос изазовима као што су инфлација и недостатак радне снаге, пенетрација чланства наставља да расте, а кондиција постаје све више прихваћена као свакодневна потреба. Извештај показује да 91% испитаника очекује раст индустрије у 2025. години, са 51,3% оптимиста у погледу раста чланства. У међувремену, индустријски догађаји као што је ХЦМ Самит 2025. окупили су глобалне лидере да разговарају о путу напред, од „кризе идентитета“ до оптимизације дуговечности. Амерички колеџ спортске медицине (АЦСМ) такође је објавио своју годишњу листу фитнес трендова, а на врху листе је дигитална технологија.
Глобални извештај открива: пораст броја чланова, тржишта у развоју се појављују као вруће тачке
Глобални извештај ХФА, заснован на подацима из 175 компанија и преко 17.000 објеката, даје свеобухватну слику фитнес индустрије. До 2024. предвиђа се да ће средњи раст прихода бити 9,9%, ЕБИТДА марже достићи 23,6%, а нето раст чланства 5,5%. Упркос порасту популарности фитнеса на отвореном и код куће након пандемије, потрошачи се враћају у физичке клубове, са осећајем заједнице и личне повезаности који постају кључни покретачи – 57% активних потрошача тражи друштвене аспекте места за фитнес.
Посебно су упечатљиви регионални детаљи: европско тржиште доживљава стабилан раст, са стопом пенетрације која достиже 16,9% у Великој Британији, 13% у Шпанији и 13,8% у Немачкој. У азијско-пацифичком региону, Аустралија се може похвалити високом стопом пенетрације од 23%, док Индија, са само 0,8%, доживљава брз раст, вођен владином иницијативом „Фит Индиа“. Латинску Америку предводи Смарт Фит, са 4,8 милиона чланова. На Блиском истоку, са земљама попут Саудијске Арабије и УАЕ које имају користи од националних здравствених иницијатива, дошло је до пораста биохакинга и пилатеса. Северна Америка има добре резултате, са пенетрацијом у САД од 24,9%. Предвиђа се да ће приходи индустрије достићи 45-46 милијарди долара у 2025. години, са скоро 77 милиона чланова.
Извештај наглашава и изазове и могућности: 50% нових чланова одустаје у року од шест месеци, позивајући на побољшану регистрацију и персонализовану услугу. Дизајн клуба пролази кроз значајну трансформацију, при чему се области за тренинг снаге повећавају на 42% (у поређењу са традиционалних 20%), а аеробне области смањују на 12%. Трендови који се појављују укључују пиклбол, који је у САД забележио раст од 223% у последње три године, а Лифе Тиме планира да изгради 1.000 терена до краја године. Штавише, инвестициони бум се наставља, са Планет Фитнессом који је обезбедио 800 милиона долара, а Екуинок 1,8 милијарди долара, фокусирајући се на дуговечност и здравствене потребе после{12}}пандемије.
Самит ХЦМ 2025: Од кризе до револуције дуговечности
Самит ХЦМ 2025, одржан у Лондону крајем октобра, привукао је глобалне фитнес лидере. Тема се бавила „кризом идентитета“ у индустрији. Стратешки саветник компаније Сик Сенсес Ана Бјурстам отворила је своју презентацију изјавом: „Фитнес индустрија се суочава са кризом идентитета“, позивајући на прелазак са чистог вежбања на оптимизацију здравља, са дуговечности као новим фокусом. Предложила је четири пословна модела за дуговечност, укључујући -клубове за дуговечност почетног нивоа и интегрисане фитнес{5}}спа-медицинске центре, наводећи као моделе Спаркд Браин Фитнесс центар у Сингапуру и предстојећи Сик Сенсес Плаце у Лондону.
На самиту се такође разговарало о оперативној ефикасности и стратегијама спајања и преузимања. Извршни директор ЛифеФит групе Мартин Сеиболд поделио је своје искуство у консолидацији немачког тржишта, уједињујући више брендова под брендом Фитнесс Фирст како би се смањили трошкови маркетинга и проширили путем спајања и аквизиција. Европско тржиште је фрагментирано, са 20 најбољих оператера који чине само 26% чланства. Извршни директор ВиваГим-а Хуан дел Рио открио је да ће група до краја године премашити број од 270 клубова, постижући лидерство на Иберијском полуострву кроз аквизиције као што је Смартфит.
Партнер компаније Л Цаттертон, Марк Маглиацано, понудио је инвестициону перспективу: Тржиште здравља није тржиште „победник-узима{1}}све“; успех лежи у поузданим брендовима који интегришу АИ екосистеме, као што је платформа ЕГИМ, која повезује фитнес, опоравак и исхрану. 80% потрошача даје приоритет добробити (30% повећање у односу на прошлу годину), а жене се окрећу тренинзима снаге и отпорности. Извршни директор Давид Ллоид Леисуре-а Расел Барнс нагласио је „премиумизацију“, покренувши 50 бања, генеришући 1 милијарду фунти прихода и 820.000 чланова.
Приметно је да је 81-годишња водитељка Ангела Рипон заговарала плес као свеобухватан тренинг, позивајући се на истраживање које показује да плес има бољи учинак од традиционалног фитнеса, побољшава издржљивост, координацију и памћење, што посебно користи пацијентима с Паркинсоновом болешћу и раком. Самит је закључен новим догађајем ХЦМ Инвест, при чему је самит 2026. заказан за 22. децембар.
